Копирайтинг и SEO-копирайтинг: в чём отличия

Что ж, сейчас мы разворошим 2 лагеря: копирайтеров и сео копирайтеров. Отличия между ними действительно есть. И многие представители обоих лагерей бьют себя в грудь пальчиками, утверждая, что именно их специализация круче всех.

Ну и кто же король? Сейчас посмотрим…

Чтобы понимать, что к чему, давайте разберёмся, какие именно отличия у копирайтинга и SEO-копирайтинга.

Поговорим о классическом копирайтинге

Эта специализация направлена на создание продающих, рекламных и в целом коммерческих текстов. Это могут быть объявления в журналах, на плакатах, на вывесках, в соцсетях и на сайтах.

Но копирайтинг — это не всегда прямая продажа или реклама. Это может быть и контент, который подготавливает человека к продаже. Да, здесь мы тоже предлагаем, но предлагаем не продукт, а идею чего-то.

Например, через текст мы можем подать людям мысль, что спиннеры — крутая вещь.

Это очень краткое определение копирайтинга, но для понимания этого вполне хватит.

Теперь поговорим о SEO-копирайтинге

По сути, SEO-шные тексты — это отдельная специализация копирайтинга.

Аббревиатура SEO (search engine optimization) означает «поисковая оптимизация».

SEO-тексты создаются для продвижения в поисковых системах (Яндекс, Гугл и т.д.). Тут сразу понятно, что без интернета этот инструмент становится практически бесполезен.

Сейчас вы читаете сео-оптимизированный текст. Но это не значит, что сео подходит только для сайтов. Нет. Этот инструмент можно использовать и на других площадках: доски объявлений, площадки для блогов (например, Дзен), реклама в поисковиках и т.д.

«Григорий, но ты же говорил, что реклама — это прерогатива классического копирайтинга»

Да. Но есть такая штука, как контекстная реклама: человек вбивает запрос в поисковике и получает под этот запрос рекламу.

Что такое поисковик?

Это робот, который по ключевому запросу выдаёт результат в виде ссылок на ресурсы. Например, мы вбиваем в Яндекс фразу «В чём отличия копирайтинга от сео копирайтинга» и тут же получаем результат.

А раз люди вбивают эту фразу, значит, по ней можно настроить рекламу в поисковиках. Вы видели такое не раз.

Это отлично показывает главное отличие сео от классического копирайтинга.

Если в классике мы можем вообще не заморачиваться о ключевых словах, то в сео всё по-другому. Этот инструмент создан именно для продвижения в поисковиках, чтобы люди находили нужную информацию.

Чем схожи сео и классический копирайтинг

SEO-тексты могут быть и продающими. Например, я могу создать на сайте сео-оптимизированную страницу с продажей своих услуг. В этом случае люди будут находить эту страницу в поисковиках по определённой ключевой фразе. Например: «купить то-то и то-то», «заказать такую-то услугу» и так далее.

В результате такая страница станет как бы продающим сео-текстом. Да и в целом основы копирайтинга работают при любом SEO-материале.

Кроме того, некоторые сео-инструменты отлично показывают себя в рекламе и продажах.

Допустим, мы узнали (с помощью Яндекс Вордстат, например), что люди ищут определённый товар или услугу. Тогда мы можем скорректировать свою рекламу по этому запросу и предложить потенциальным покупателям то, что они ищут.

Важно ли в SEO-копирайтинге знание HTML

HTML — язык разметки гипертекста. Этот язык как бы указывает поисковикам на важные детали текста. Например, если я выделяю заголовком H1 какую-то часть статьи, это знак для поисковых роботов, что тут расположено что-то ценное.

Многие у себя в блогах пишут, что знание HTML обязательно для сео. Но сейчас в каждом редакторе (в том числе и в Ворд) есть удобные функции, которые позволяют выделять текст одним нажатием кнопки.

То есть самому прописывать код HTML не нужно.

Для рядового пользователя подобных функций хватит с лихвой.

Ну а если вы собираетесь стать SEO-специалистом, то да, знание разметки гипертекста вам пригодится.

Что выбрать: копирайтинг или сео-копирайтинг

Всё зависит от ваших целей и возможностей. Если у вас есть сайт, то важно уметь писать именно SEO-тексты. При этом не будет лишним и навык классического копирайтинга, потому что ваши материалы должны одновременно быть понятны и роботам, и людям.

Если говорить о приоритетах, то для меня это выглядит так:

1. На первом месте стоит информативность, удобочитаемость и лёгкое усвоение. То есть тексты, созданные для людей
2. И только после этого идёт сео-оптимизация материала

Если копирайтинг нужен вам исключительно для соцсетей или реальной, а не виртуальной рекламы, то можно отбросить SEO-шность в сторону и сосредоточиться на классике.

Хотя некоторые инструменты и фишки из сео могут помочь и в оффлайн рекламе. Это мы обсуждали чуть выше в разделе схожести этих двух направлений.

Подытожим

Классический копирайтинг и сео — это разные направления маркетинга.

Классика — про продажи и рекламу. Сео — про оптимизированные тексты для поисковых роботов, чтобы получать трафик именно из поисковиков.

Если очень хочется, можно объединить эти два направления. Они друг друга дополняют. При этом классический копирайтинг, на мой взгляд, важнее сео. Ведь любой оптимизированный текст должен быть написан в первую очередь для людей, а не для поисковых машин.

Вот такие дела.