Канал на Яндекс.Дзен (теперь просто Дзен) — полноценный блог. А на любой блог нужно выкладывать контент. Много интересного контента. Поэтому важно знать правила копирайтинга для этой площадки, если хотите сделать канал популярным и доходным.
С чего начинается копирайтинг для Дзен
Как обычно — с целевой аудитории:)
Вам нужно знать: кто ваши читатели, какого они возраста и какие у них интересы. Погружаться глубоко в анализ не нужно, потому что Дзен сам привлекает аудиторию на ваш канал.
Вы можете думать, что ваш копирайтинг привлекает женщин 35 лет. Но может оказаться, что вас читают мужчины за 40.
Главное, выкладывать контент регулярно. Тогда статистика сама покажет, какая у вас аудитория. И только тогда можно поменять подход в работе.
Основные форматы Дзен и их плюсы
Всего их 3: посты, статьи и ролики. Да, есть ещё длинные видео, но их мы разбирать не будем.
Короткие посты на Дзен не такие уж короткие
Изначально этот формат создавался для коротких заметок. Но теперь максимальная длина постов выросла до 4096 символов, а это уже полноценная статья.
Посты на Дзен собирают много просмотров, комментов и лайков. Этот формат копирайтинга легко читается прям в новостной ленте. Удобно.
Правила копирайтинга для постов
Заголовок должен зацепить глаз читателя. Можно добавить интригу, цифры и факты. Главное, не скатиться в дешёвый кликбейт.
Плохой заголовок:
«Шок! Вы не поверите, но это случилось»
Это кликбейт. Он не несёт информации, а только манипулирует. Так делать не надо. Да и Дзен за это может наказать.
Хороший заголовок:
«Сосед подсказал способ поймать сазана. Проверил. Работает»
«Чем мыть машину, чтобы не оставалось разводов. Секретная техника моего отца»
«Фишка, которая поможет написать пост за 15 минут»
Эти заголовки можно было бы использовать и без дополнительных фраз: «Проверил. Работает» и «Секретная техника моего отца». Но подобные фразы хорошо заходят на Дзене.
1. Они указывают на ваш опыт, или опыт знакомого вам человека.
2. Фразы добавляют личность. Блоги ценятся за уникальный опыт автора. Когда читатель видит человека, а не безликую компанию, это вызывает доверие.
Я слежу за одним блогером. Он добавлял подобные фразочки в каждую статью на Дзене. Иногда фразы повторялись. Но такой копирайтинг всё равно работал и приносил лайки, комменты и просмотры.
Текст поста
Я использую этот формат для коротких заметок. Поэтому начинаю сразу с мяса. Если это новость, то формула выглядит так:
– Заголовок
– Инфоповод: что произошло, где и почему это важно
– Подробности, если есть
– Свои комментарии и выводы
– Призыв к действию
Примерно так может выглядеть пост с новостью. Если нужны формулы продающих текстов, изучите эту статью. Там я описал 9 формул.
Вся соль из примера выше в том, чтобы сразу дать полезную информацию. Это касается и постов с советами, фишками и рецептами.
Иногда в постах можно рекламировать свои статьи. Так вы добавите свежий трафик к своим материалам.
Используйте посты для коротких заметок. Если видите, что текст получается объёмным (больше 2000 знаков), перейдите в формат статьи.
Ещё в постах полезно использовать опросы. Это хорошо вовлекает подписчиков.
Как писать статьи на Яндекс Дзен
Это универсальный формат. Статьи подходят для информационных текстов, рекламы и даже продаж.
Какие форматы заходят на Дзен:
1. Истории.
Благодаря сторителлингу я вывел канал на монетизацию. Но история должна цеплять целевую аудиторию. Недостаточно просто описать любую ситуацию из своей жизни. Важно, чтобы эта ситуация была привязана к теме канала.
История может быть не особо полезной, но она может вызывать эмоции у читателей. Причём эмоции не обязательно положительные.
Первая история на канале о животных набрала 52 000 просмотров. И она была грустной. Даже печальной.
Посмотреть эту статью можете по этой ссылке.
2. Списки.
Этот формат крут: он полезен, интересен и легко поглощается читателем. А ещё списки легко создавать.
Здесь можно даже без какой-либо подводки сразу начать со списка: 1, 2, 3… и т.д.
3. Пошаговые руководства.
Это когда вы объясняете сложную тему. Например, как сделать скворечник. Этот формат создавать сложно. Часто он предназначен для узкой целевой аудитории. Но если найти широкую тему и раскрыть её в статье, это будет бомба!
Причём вы сможете получать трафик на постоянке из поисковиков.
Теперь разберём каждый формат подробнее
Как писать истории, я разбирал в отдельной статье. Поэтому перейдём сразу к спискам.
Формула статьи со списком
1. Заголовок с цифрой:
«11 продуктов, которые помогут скинуть лишний вес»
Ещё примеры:
– «12 советов молодожёнам, чтобы семейная жизнь приносила радость»
– «7 способов провести выходные так, чтобы коллеги вам завидовали»
– «Топ-10 бюджетных удилищ на сазана»
2. Небольшая подводка с интригой
Здесь можно обойтись одним первым абзацем. Раскройте тему. Можно сказать, что все 11 продуктов дешёвые и продаются в «Пятёрочке». Хорошо бы добавить интригу: «В конце статьи мы разберём 3 правила приготовления этих блюд».
3. Список
Перечислите все пункты: добавьте название, описание, цену, картинки и так далее. Всё, что будет полезно для вашей целевой аудитории.
4. Раскрытие интриги
После списка мы раскрываем интригу из первого абзаца. Этот пункт не обязателен, но он усилит ваш материал.
5. Вывод
Можно обойтись без него и сразу перейти к призыву. Но если статья получилась объёмная, лучше подытожить все пункты и привести к общему знаменателю.
6. Призыв к действию
В копирайтинге для Дзен тоже должны быть призывы к действию. Даже если вы написали статью не для продаж и рекламы. Можно задать вопрос, или хотя бы призвать воспользоваться советами из вашего материала.
Пошаговые руководства
Этот формат объёмный и сложный. Но узкая целевая аудитория обожает его. Наличие пошагового руководства доказывает вашу экспертность.
Список можно написать без всякого плана. А вот создать без плана руководство будет сложно.
Поэтому первым делом распишите схему статьи: какая цель материала, какая тема и подтемы будут раскрыты и какие примеры показаны.
В процессе написания статьи план можно менять. Ничего страшного в этом нет.
Заголовок руководства
Самый простой вариант: «Как отучить собаку кусаться. Пошаговое руководство».
Можно добавить цифр: «Как отучить собаку кусаться за 7 простых шагов».
Далее идёт текст нашей статьи. Главное, сделать руководство реально полезным и выполнимым.
Структура может быть такой:
Как отучить собаку кусаться за 7 простых шагов
– Подводка
– 1 шаг. Правильный душевный настрой
– Примеры снятия стресса с себя
– Примеры снятия стресса с собаки
– 2 шаг. Что понадобится для решения проблемы
– 3 шаг. Как действовать сразу после укуса собаки
– Упражнение-1
– Упражнение-2
– Упражнение-3
– 4 шаг…
И так далее.
То есть в статье важно подробно раскрыть тему.
В конце материала желательно сделать вывод. Там вы подытоживаете всё и даёте финальные советы. А затем призыв к действию.
Сама структура простая. Но важно проработать план руководства. Тогда ваш материал получится ценным.
Такие статьи на Дзене могут работать годами. Всё благодаря трафику из поисковиков.
Например, на моём канале по животным на поисковики приходится 20,7% от всего трафика. Это неплохо.
Причём в основном работают статьи именно в формате пошагового руководства.
Копирайтинг для Дзен: когда использовать посты, а когда статьи
Мой контент-план выглядит так: 5-7 постов + 2-3 статьи в неделю.
Если хотите получать максимум отдачи от копирайтинга на Дзен, пишите чаще статьи. Именно статьи дают больше денег при стандартной монетизации площадки. И именно статьи хороши в долгосрочной перспективе.
Про посты тоже не забывайте. Используйте их для новостей, коротких заметок и опросов.
Также полезно делать ролики. Это короткие видео. В таком формате неплохо заходят быстрые советы.
Чередуйте разные форматы. Делайте посты, опросы, статьи и ролики. Затем смотрите, что лучше всего работает и делайте упор именно на этом формате, не забывая о других.
Если есть вопросы по теме, задавайте в комментариях. Отвечу.
